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山东制造网行天下:数字化营销转型之制造业如

2021-06-13 07:06营销 人已围观

简介专注于生产技术和产品研发的制造业企业更是如此,表面上很多制造业产品好像并不适用于互联网那套营销模式, 其实,在预算有限的条件下,运用优质内容营销在自媒体和社交媒体上...

  专注于生产技术和产品研发的制造业企业更是如此,表面上很多制造业产品好像并不适用于互联网那套营销模式,

  其实,在预算有限的条件下,运用优质“内容营销”在自媒体和社交媒体上传播,并持续的通过兴趣与目标受众建立信任,构建自有品牌内容营销矩阵,从而由传统硬广兼济内容吸引、广泛触达消费人群的全生态数字营销转型中找到机遇。

  这既涉及到企业战略思考,也关乎日常运营,总体来说企业的内容定位、内容生产是首先需要解决的两个关键点!

  企业在做内容营销时,受众目标往往要与企业的业务和产品紧密相关,所以,考虑触达和影响哪些群体就显得格外重要。切记不要把所有人当成账号的目标受众。目标受众定位越具体,就越有助于账号的价值定位。

  首先,企业在做内容时,要明确我们想要影响的目标受众是谁?是我们的现有客户还是潜在客户?是我们的个人客户还是企业客户?是行业内还是行业外?还是其他。

  围绕目标受众或潜在受众去打造内容,然后持续输出有价值的内容,来触达这些目标用户。我们提供的内容能够帮助他们解决哪些痛点、创造有用的价值(或利益)或是获取有用的信息,才会引起他们的关注。

  很多企业在做内容时,总喜欢把企业自己放在第一位,把内部新闻、内部活动以及内部讲话等等自嗨型的内容对外输出,企业往往自己获得了很好的满足感,但对于目标受众来说并没有太高的价值,而且这类内容往往不会获得很好的推荐与流量。

  在企业做内容选题时,行业政策解读、产品知识或使用技术类的文章是比较受欢迎的。这些内容对于受众目标来说有较高的实用价值,可以更好的引起关注。除此之外,文案和排版能力也很重要,页面排版、写作视角以及文章可读性都可以提升内容的点击量。

  另外,内容创作也不应该只是某一个部门的事情,像技术类、产品使用方法、售后维护等等偏专业性的内容恐怕很难由一人来完成。所以,企业应该拿出一定的奖励机制,鼓励各部门人员投稿,调动起“全员内容产出”的积极性,只有这样,才能持续输出高质量的内容,避免陷入内容枯竭与单一化。

  最后,企业要想做好内容一定要从多个维度考虑问题,只有先铺垫好前期规划才会有后期的可持续性。在数字化营销的转型过程中除了企业自身的发展与进步,选择合适的营销服务商也非常重要,而这也正是“山东制造网行天下”活动总服务商亿点互联一直所在努力的方向!

Tags: 营销 

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