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加多宝出位营销终惹“火” 遭网友抵制

2021-06-13 07:06营销 人已围观

简介近年来,快消行业的多元化营销成为一大趋势,加多宝亦被认为是娱乐营销、互联网营销的个中高手。但过于出位的营销此次终玩出火,一则与网络大V的互动微博因被认为侮辱先烈而引...

  近年来,快消行业的多元化营销成为一大趋势,加多宝亦被认为是娱乐营销、互联网营销的个中高手。但过于出位的营销此次终玩出“火”,一则与网络大V的互动微博因被认为侮辱先烈而引发了广大网友的集体“讨伐”。许多网民表示“再也不会买加多宝了”,“再见加多宝,汶川地震的好感到此为止。”加多宝是否可以成功“灭火”尚不得而知,但营销底线到底在哪,值得所有业内人士深思。

  优秀的创意加文案本应造就一次给力的营销宣传,但自诩为“正宗凉茶”的加多宝这次却因为文案“摊上事”了。近日,加多宝发起的#多谢行动#在微博上与网络大V@作业本进行了一条关于“烧烤”的互动,被指侮辱革命先烈,遭到众多媒体、组织与网友的集体讨伐

  4月18日,加多宝授权媒体发布道歉,称已经删除相关海报,并向网友致歉,对作业本发生在2013年的微博事件毫不知情。虽然如此,仍有很多网友并不买账,称要“抵制加多宝”。这次的#多谢行动#却因为挑战了国人底线,而落下极大的败笔,今后,加多宝恐怕也将被网民打上“烧烤”烙印。网友们认为,加多宝还走在“作死”的路上……[点击详细]

  一家外资在进行营销的过程中,会对重要客户兼网络大V的最引人注目的“惊人之语”“毫不知情”?这好像违背营销的ABC。如果加多宝在了解客户信息方面如此不入流,会那么快发展成为“中国凉茶领导者”吗?可见,加多宝如此“澄清”并不能达到“一澄就清”的目的;当然,事情也可能还真是如加多宝所说的那样真的“毫不知情”,只是如果真是这样,加多宝的营销工作大概就是仅仅局限于善于花大钱天天铺天盖地做广告?加多宝在营销上会如此“单打一”与低级?仍然令人难以置信。

  日前,加多宝公司在一次名为“多谢行动”的营销中表示:“若作业本开烧烤店就送10万罐凉茶。”而此前,“作业本”在微博中将重庆铜梁籍烈士邱少云比作未烤熟的“烧烤”。加多宝公司恶俗的营销手段引发了各地网友的愤怒,重庆网友也强烈谴责加多宝公司,称“加多宝,你欠重庆人民一个道歉”。22日,记者采访到邱少云烈士家属,其亲侄子向记者表示,他们目前正在联系律师,准备起诉加多宝和大V“作业本”。

  虽然加多宝一再强调上述战略系主动行为,但是在市场人士看来,不论是推新包装还是出走他国,都是加多宝败诉装潢案一审后的无奈之举,而推新包装和国际化战略将必然受到成本高企和中药产品接受程度的挑战。[点击详细]

  其实,加多宝要换金罐包装的消息在3月份就已传出,有网友还公布了从加多宝罐体代工厂生产线上实拍的金罐照片。加多宝方面直到4月初才承认“将推出纪念罐产品”,并一再强调不是“换装”。[点击详细]

  3月9日,由法治周末报社与第三方舆情监测机构安吉阳光公司联合推出的《2014-2015年饮料品牌网络口碑和影响力报告》数据显示,凉茶两巨头王老吉和加多宝负面信息数量最多。王老吉与加多宝分别以26.15%、25.81%的比例占据了十大饮料品牌网络负面口碑的前两位,两者负面信息数量一起占了饮料企业负面信息总数的一半以上,两者在十大饮料品牌中的网络口碑最差。

  拿“出身”作为传播情绪化的诉求显然不够理性。显然,在多次使用之后,加多宝的“悲情营销”手段已经被更多的人所识破,失去了原有的效应。这种“悲情营销”到底什么时候能结束呢?

  纵观凉茶业两大劲敌现在的营销态势,加多宝“主动换装”,王老吉开始酝酿夏季主题。加多宝金罐怎么玩,消费者能否买账?王老吉当红不让,坚守红罐,又能玩出怎么样的营销创新。这个夏天,因为有两大凉茶的营销PK,变得更令人期待。

Tags: 营销 

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